Hinter den Kulissen: So arbeitet das Marketing der ÖAMTC Fahrtechnik Hallo Henriette, wie ist das Marketing-Team aufgebaut? Wir sind zu dritt: Sophia, Viktoria und ich kümmern uns um alle Marketingbelange der Fahrtechnik. Unser Aufgabengebiet reicht von der Zentrumsarchitektur über Website, SEA [1], Social Media, Drucksorten, Mediastrategie und Mediaverhandlung bis zum Gutscheinvertrieb. Wir haben acht große Kampagnen im Jahr, für die wir rund 250 Graphikjobs briefen und freigeben, wir kreieren rund 40 Spots für Instagram, Youtube, TikTok und Facebook, drehen drei TVProduktionen, schreiben 13 Newsletter und rund 200 Postings im Jahr. Ein besonderes Highlight ist unser jährlicher Bildkalender, der heuer schon zum vierten Mal erscheint. © Fruszi Tara Wenn man an die ÖAMTC Fahrtechnik denkt, hat man vermutlich zuerst die Instruktor:innen auf den Pisten und die vielen Kursteilnehmer:innen vor Augen. Doch warum kommen diese Menschen zu unseren Trainings – was führt sie in unsere Zentren? Woher kennen sie die ÖAMTC Fahrtechnik? Genau hier kommt das Team von Marketingleiterin Henriette Widtmann-Nekvasil ins Spiel. Wir haben mit ihr gesprochen und einen ausführlichen Blick hinter die Kulissen der täglichen Arbeit im Fahrtechnik-Marketing geworfen. Sophia Lang, Henriette Widtmann-Nekvasil und Viktoria Hinteregger (v.l.n.r.) Welche Kanäle stehen im Fokus? Die Kanäle richten sich nach der jeweiligen Zielgruppe. Für alle Kampagnen ist wesentlich, dass wir gefunden werden – damit bildet Google SEA/SEO [2] ein Herzstück. Suchkampagnen verändern sich durch Künstliche Intelligenz gerade gravierend, aber auch bei KI-basierten Ergebnissen haben wir Toprankings. Unsere wichtigste Trainingsgruppe sind natürlich die Führerscheintrainings. Hier zielen wir auf die Jugendlichen – und auch auf deren Eltern – ab. Die Jugend sprechen wir über Instagram, TikTok und Snapchat, aber auch über Kino-Spots und Außenwerbung an. Die Elternzielgruppe über Native Integrationen [3], ebenfalls über Out-of-Home [4] und auch ein wenig über Printwerbung. Hier versuchen wir, wenn es die KPIs [5] erlauben, bevorzugt österreichische Medien mit unseren Buchungen zu unterstützen. Anmerkungen: [1] SEA: Search Engine Advertising bzw. Suchmaschinenwerbung [2] SEO: Search Engine Optimization bzw. Suchmaschinenoptimierung [3] Native Integration: Werbung, die sich nahtlos an redaktionelle Inhalte im Kontext anpasst und die Möglichkeit der Information bietet [4] Out-of-Home: Außenwerbung bzw. Werbung im öffentlichen Raum [5] KPIs: Key-Performance-Indicators bzw. Leistungskennzahlen Top 3 in der Focus Online Marktforschung: Die Kampagne zum Fahrsicherheitstraining
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